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白小姐论坛“超级飞侠”将中国文化带到130个国家
发布日期:2019-11-06 04:23   来源:未知   阅读:

  来自广东省玩具协会新发布的《2019中国玩具产业运行情况报告》显示,去年,在世界玩具市场需求出现负增长、中国市场表现平淡的情况下,“热门IP‘小猪佩奇’‘超级飞侠’等衍生系列玩具依然表现不俗”。

  有关数据统计,中国已成为世界第二大玩具消费国,动漫影视IP衍生玩具已占市场30%份额,动漫影视IP对玩具的销售带动效果强劲。

  “9月,我们将在全国推出一个新IP”,奥飞娱乐全球产品中心总经理蔡金顺的办公桌上,摆放着一组“机灵宠物车”玩具,“这是一个新项目,我们同样按照‘超级飞侠’的高标水准去制作,希望它能成为下一个打入国际市场的大IP,为玩具产品注入新活力。”

  十多年前,从澄海小作坊起步的奥飞娱乐,在国内率先试水“动漫+玩具”的商业模式,成为玩具行业风向标。

  作为饮头啖汤者,奥飞娱乐深知动漫IP对玩具企业的意义,蔡金顺说:“奥飞娱乐在玩具行业走得较前,离不开的一个‘武器’就是动漫。”

  值得一提的是,4年前诞生的“超级飞侠”已成为中国企业中少有的一部同步在全球130多个国家和地区播出的原创动漫影视作品,2017年“超级飞侠”凭借在全球播放的成绩,获国际艾美奖提名,其授权玩具也在东南亚、中东、欧洲和北美取得不俗的销售成绩。

  奥飞娱乐的IP库可谓宝藏库,“喜羊羊与灰太狼”国民IP形象已超十年,“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”两个IP也是长青树。不仅如此,除了自创IP,奥飞娱乐还牵手海外知名IP“小猪佩奇”“海绵宝宝”,通过授权合作积极扩充产品品类。

  中国玩具和婴童用品协会《2019中国品牌授权行业发展白皮书》表示,授权行业的繁荣有目共睹,我国已开展IP授权业务中,玩具游艺行业占17%。

  算起创作“超级飞侠”的各种成本,蔡金顺直接以汽车为单位举例:“当时为这个IP的打造也投入了非常多的成本,制片费用1分钟接近10万元人民币,相当于一辆飞度车的成本,1集的投入接近两辆宝马5c的成本”。

  奥飞娱乐一直非常注重研发创新,强调自我造血功能。目前公司知识产权拥有量在国内玩具行业排名靠前,截至2019年7月31日,国内专利申请5533件,已授权4955件,国外专利申请386件,已授权212件。

  “这种投入对一个纯玩具公司来说是不可想象的,有极大风险”,蔡金顺感慨,“我们也是去吃螃蟹,敢于创新和突破,好在,最终带来了我们想要的回报”。白小姐论坛

  为什么选择“超级飞侠”这一形象打入国际市场,而不是花木兰、孙悟空或其他?

  “当初选‘超级飞侠’这样一个飞机的形象作为载体,而不是一些妇孺皆知、很中国元素的形象,是因为我们希望体现世界多元文化,每一集都会去到一个国家或地区,给孩子们带来不一样的文化内容。”它面对的是全球的小观众,这样让孩子们相对容易理解和接受。

  “当然,我们也在融入中国元素、广东文化”,蔡金顺说,例如“超级飞侠”前几季去到了北京、上海,爬长城、上东方明珠塔;刚刚播出的一季则来到广州的花城广场,皇七六合心水论坛猪价创历史新高引发的深层,可以看到“小蛮腰”。我们希望通过这样润物细无声的方式,把中国的文化糅进整个IP里,传递给世界各地的孩子们。未来,我们还会把更多的东方经典的元素结合到动漫中,不断创作新的产品,让世界更多地方看到中国的动漫IP。

  近期,“哪吒”成为新晋热门IP,电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)累计票房已超45亿元人民币,打破多个纪录。但在周边衍生品布局上,《哪吒》却相对保守,被网上山寨玩具等产品抢先一步。不少业者纷纷吐槽,要以此为戒。

  蔡金顺:《哪吒》可以说是十年磨一剑,把内容做到了极致,但没有考虑到火爆后衍生品的商品化如何对接,这其实是另外一种能力。

  “迪士尼”值得我们借鉴,他们非常注重多方面的授权衍生布局,每一部动画片推出之前,授权玩具会提前或同步上架。

  在动漫设计之初,就要考虑后续的产业布局,包括产品形态、品牌推广等。待到票房火爆到三四十亿元,再启动衍生产品肯定来不及,它是有一个运转周期的。

  这个不仅是《哪吒》,以前的《大圣归来》《大鱼海棠》这些都存在类似的挑战。

  蔡金顺:的确。中国做内容,制作动画片、动漫电影的能力在快速地升级,而且到了可以出精品的阶段,比如《哪吒》《大圣归来》等,一些好莱坞电影代工也是来自中国。当我们的代工进入一定阶段后,肯定希望打造自己的东西。

  奥飞可以说是先走一步,所以我们现在出内容的同时,衍生品玩具等也在同步。比如接下来春节期间,奥飞将推出的《贝肯特工熊2》,这个过程中是可以实现内容和产业的同时推出。玩具和动漫,是不同的两个板块。大家都想要做好,但不是一个简单的复制。